في ظل التغيرات السريعة التي يشهدها قطاع الإعلام، يصبح الذكاء الاصطناعي أداة أساسية في صناعة الإعلام والصحافة والعلاقات العامة. ورغم أن بعض التحديات لا تزال قائمة، مثل القضايا المتعلقة بحقوق النشر وفعالية الربح، يُتوقع أن يغير الذكاء الاصطناعي بشكل جذري ملامح هذا القطاع في عام 2026. فيما يلي أبرز خمسة توقعات حول مستقبل العلاقة بين الإعلام والذكاء الاصطناعي.
1. تصاعد النزاع حول حقوق النشر
من المتوقع أن يتفاقم الجدل حول حقوق النشر بين الناشرين وشركات الذكاء الاصطناعي في السنوات القادمة. بينما يدافع الناشرون عن حقوقهم في تلقي تعويضات مقابل استخدام محتوياتهم، تُصر شركات الذكاء الاصطناعي على ممارسة “الاستخدام العادل”. هذه النزاعات قد تُعرقل تقدم أدوات الذكاء الاصطناعي، خصوصاً في حال تطبيق حظر على برامج الزحف، ما يحد من قدرتها على الوصول إلى البيانات الحديثة.
2. تحوّل غرف الأخبار إلى مصادر دخل عبر الذكاء الاصطناعي
أصبحت غرف الأخبار تعتمد على الذكاء الاصطناعي ليس فقط لتحسين الكفاءة، بل كمنتجات جديدة يمكن استثمارها. على سبيل المثال، صحيفة “نيويورك تايمز” اعتمدت على الذكاء الاصطناعي في النسخ وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي، ما يشير إلى تحول مستقبلي في استراتيجيات الإعلام لجني الإيرادات من خلال هذه الأدوات التقنية.
3. نهضة العلاقات العامة في ظل الذكاء الاصطناعي
على الرغم من التوقعات بانخفاض دور العلاقات العامة، يُتوقع أن تشهد هذه الصناعة انتعاشاً ملحوظاً بفضل الذكاء الاصطناعي. سيتزايد الاعتماد على الذكاء الاصطناعي لإنتاج محتوى يُعزز المصداقية عبر منصات متعددة. في الوقت نفسه، ستواجه الشركات ضغوطاً لتبني تقنيات جديدة تُسهم في تقليل التكاليف وزيادة الكفاءة.
4. الحفاظ على أصالة الكتابة البشرية
على الرغم من انتشار أدوات الذكاء الاصطناعي في الكتابة، فإن الكتابة البشرية ستظل ذات أهمية قصوى. يُعتبر السرد القصصي البشري ميزة تنافسية، إذ يعتبره الجمهور أكثر مصداقية. بينما يلعب الذكاء الاصطناعي دوراً داعماً في تكامل الأشكال الإعلامية، فإن الأصالة في المحتوى ستظل عنصراً رئيسياً.
5. التحول نحو التفاعل المباشر مع الجمهور
يشهد قطاع الإعلام تحولاً نحو بناء علاقات مباشرة مع الجمهور، بعيداً عن الاعتماد المفرط على محركات البحث مثل “غوغل”. سيُركز الناشرون على إنشاء منصات ووسائل تواصل مباشرة، مثل التطبيقات الخاصة والنشرات الإخبارية، مما يعزز الولاء والتفاعل مع الجمهور بشكل أكثر فاعلية.
