إلغاء “ضريبة جوجل” يسهم في جذب شركات التكنولوجيا العالمية
أعلنت شركة “جوجل” عن إطلاق حزمة من أدوات التسويق والإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي في الهند، وذلك خلال النسخة المحلية من فعالية Marketing Live، في خطوة تستهدف تعزيز قدرات المسوقين المحليين وزيادة معدلات التحويل لمتاجر التجارة الإلكترونية.
يأتي ذلك بعد قرار الحكومة الهندية في مارس الماضي بإلغاء ضريبة الـ6% على الإعلانات الرقمية، التي كانت تُعرف باسم “ضريبة غوغل”، مما خفف الأعباء المالية عن شركات مثل “غوغل” و”ميتا” و”أمازون”، وزاد من جاذبية السوق الهندية لشركات التكنولوجيا العالمية.
أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتحسين الأداء
من أبرز الأدوات التي طرحتها “جوجل” أداة Generated for You ضمن Product Studio، والتي تساعد في إنتاج صور وفيديوهات تسويقية باستخدام الذكاء الاصطناعي بناءً على كتالوجات المنتجات، ويمكن نشرها بسهولة على منصات غوغل.
كما أطلقت الشركة ميزة جديدة تحت اسم استكشاف المزايدة الذكية، تُبنى على خاصية “Smart Bidding” وتعمل على جذب عملاء محتملين جدد لم يكن من الممكن استهدافهم مسبقًا.
منصة AI Max تُحدث تحولًا في حملات البحث
طرحت “غوغل” كذلك منصة AI Max لحملات البحث، والتي تستهدف تحسين أداء الإعلانات من خلال تحليل بيانات الصفحات المقصودة، والكلمات المفتاحية، والإعلانات الحالية لتحديد استعلامات بحث أكثر دقة وأداءً.
وخلال مرحلة الاختبار، حقق موقع Cashify، المتخصص في بيع الإلكترونيات المستعملة، نتائج ملحوظة بعد استخدام AI Max، حيث ارتفعت معدلات التحويل بنسبة 15%، وانخفضت تكلفة اكتساب العملاء بنسبة 12%.
الإعلانات تصل إلى YouTube TV والهواتف المحمولة
وسّعت “غوغل” من انتشار الإعلانات أيضًا، حيث أعلنت عن بدء عرض الإعلانات القابلة للشراء عبر YouTube TV في الهند، إضافة إلى ظهورها على الصفحة الرئيسية لتطبيق يوتيوب على الهواتف المحمولة.
وصرحت روما داتا تشوبي، المديرة العامة لقطاع الصناعات الرقمية الأصلية في غوغل الهند، بأن “يوتيوب على أجهزة التلفزيون الذكية كان أكثر خدمات البث مشاهدة في الهند خلال العام الماضي”، وأكدت أن مقاطع الفيديو القصيرة على يوتيوب حصدت تريليونات المشاهدات منذ إطلاقها.
الهند سوق واعدة للإعلانات الرقمية
أشارت غوغل إلى أن أدواتها الجديدة مثل AI Max، وCTV، وPerformance Max، تدعم اللغة الهندية بالكامل لتوفير تجربة إعلانية فعالة تتناسب مع السوق المحلية، كما أضافت الشركة فلاتر خاصة بالجمهور حسب المناطق الحضرية والريفية لتسهيل تخطيط الحملات الإعلانية بدقة أكبر.
ووفقًا لتقرير صادر عن شركة “دينتسو”، من المتوقع أن ينمو سوق الإعلانات الرقمية في الهند بنسبة تتجاوز 20% سنويًا ليصل إلى نحو 7 مليارات دولار بحلول نهاية 2025.
وأكدت تشوبي أن “الهند تمثل منظومة رقمية مزدهرة، تضم أكبر عدد من المستخدمين الذين يتفاعلون مع خدمات غوغل”، مشيرة إلى أن ذلك هو الدافع الرئيسي لتسريع إطلاق تقنيات الذكاء الاصطناعي المتقدمة في السوق الهندية.
إيرادات جوجل في الهند تسجّل نموًا ملحوظًا
وخلال السنة المالية 2024، ارتفعت الإيرادات الإعلانية الإجمالية لغوغل في الهند بنسبة 11% على أساس سنوي، لتبلغ 312.21 مليار روبية (حوالي 3.6 مليار دولار)، بينما نمت الإيرادات الإعلانية الصافية بنسبة 18% لتصل إلى 27.43 مليار روبية (320 مليون دولار).
