المحتوى يُقرأ دون زيارة المصدر
في خطوة تُثير مخاوف كبرى في أوساط الإعلام الرقمي، بدأت شركة جوجل في اختبار ميزة “الملخصات التلقائية بالذكاء الاصطناعي” داخل واجهتها الإخبارية Google Discover، ما يُنذر بتحول جذري في طريقة وصول المستخدمين إلى الأخبار — من زيارة المصدر إلى قراءة الخلاصة مباشرة.
من العناوين إلى الملخصات: تغيّر جوهري في عرض المحتوى
الميزة الجديدة تستبدل العنوان الأصلي الذي تضعه المؤسسات الإخبارية بملخص مولد عبر الذكاء الاصطناعي، ويظهر في أعلى الزاوية شعار عدة جهات إخبارية بدلًا من رابط مباشر واحد. كما تتضمن الواجهة تحذيرًا بأن “الملخصات مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، وقد تحتوي على أخطاء”.
ورغم أن الخاصية لم تُفعّل بعد على جميع القصص الإخبارية، فإن تقارير من TechCrunch تؤكد ظهورها فعليًا على أجهزة iOS وأندرويد داخل الولايات المتحدة، مما يشير إلى أن جوجل تختبرها على نطاق محدود قبل تعميم محتمل.
تجارب عرض أخرى: نقاط مختصرة وروابط متصلة
لا تقتصر التغييرات على الملخصات فقط، إذ تعمل جوجل على تنسيقات عرض إضافية، مثل:
- عرض نقاط مختصرة (bullet points) لأبرز ما ورد في الخبر
- ربط القصص ذات الصلة ببعضها البعض، كما حدث مع تقارير عن صفقة ترامب وأوكرانيا، أو خبر من واشنطن بوست عن وكالة ICE
الناشرون بين الذكاء الاصطناعي وفقدان الجمهور
هذه الخطوة تأتي في وقت تتبنى فيه العديد من وسائل الإعلام الكبرى — مثل وول ستريت جورنال، ياهو، بلومبيرج، وUSA Today — أدوات الذكاء الاصطناعي داخل مواقعها، إلى جانب ظهور شركات ناشئة مثل Particle التي توفّر تجربة قراءة ذكية تتيح رؤية وجهات نظر متعددة.
لكن في المقابل، تواجه صناعة النشر تراجعًا حادًا في عدد الزيارات القادمة من محركات البحث. لم يعد المستخدم مضطرًا لزيارة المصدر الأصلي لقراءة الخبر، فالإجابة أو الخلاصة تظهر له في واجهة Google، أو من خلال أدوات مثل ChatGPT وPerplexity.
محاولات متأخرة لطمأنة الناشرين
في محاولة لتخفيف التوتر، طرحت جوجل ميزة جديدة ضمن Google Ad Manager تُعرف باسم Offerwall، تسمح للناشرين بتجريب نماذج ربح مختلفة، تشمل:
- الاشتراكات بالنشرات
- الدفع مقابل الوصول
- مشاهدة إعلانات
- تعبئة استبيانات
لكن خبراء الصناعة يعتبرون هذه المبادرات متأخرة نسبيًا، خاصة بعد الانخفاض الملحوظ في معدلات الزيارات.
تراجع في حركة البحث عالميًا
كشف تقرير لمجلة The Economist استنادًا إلى بيانات Similarweb أن حركة البحث عبر الإنترنت انخفضت بنسبة 15% على أساس سنوي حتى يونيو 2025. كما ارتفعت نسبة عمليات البحث التي لا تؤدي إلى أي نقر من 56% في مايو 2024 إلى 69% في مايو 2025.
ورغم أن Discover ظلّ يُعد أحد آخر معاقل حركة المرور لمواقع الأخبار، إلا أن تعميم الملخصات الذكية قد يُهدد هذا المصدر أيضًا.
هل نحن أمام نهاية “الزيارة الصحفية”؟
بين الفرص التقنية والتهديدات الاقتصادية، تجد المؤسسات الإعلامية نفسها في مفترق طرق جديد. فبينما يعدّ الذكاء الاصطناعي أداة لتسريع الوصول إلى المعلومة، قد يُقصي الناشر عن معادلة القيمة، ما لم تُعد صياغة علاقة جديدة بين شركات التقنية ومالكي المحتوى.
