الشركة تؤكد: الإبداع البشري لا يُستبدل بالتقنية
أكدت منصة نتفليكس (Netflix) أنها تمضي بثبات في توظيف الذكاء الاصطناعي التوليدي داخل عملياتها الإبداعية، لكنها شددت في الوقت ذاته على أن الإبداع البشري سيظل في قلب صناعة الترفيه.
وقالت الشركة في تقرير أرباحها الفصلي الصادر مساء الثلاثاء إن الذكاء الاصطناعي يمثل “تحولاً في أدوات الإبداع، لا في جوهره”، مؤكدة أنها في موقع متميز للاستفادة من التطورات السريعة في هذا المجال لتعزيز إنتاجاتها وتحسين تجربة المشاهدة حول العالم.
الذكاء الاصطناعي.. دعم للمبدعين وليس بديلاً عنهم
أوضح الرئيس التنفيذي لـ نتفليكس، تيد ساراندوس (Ted Sarandos)، أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يمنح المبدعين أدوات أقوى وأسرع تساعدهم في تحسين جودة العمل وتقديم قصص أكثر عمقًا وإبهارًا.
وقال: “الذكاء الاصطناعي لا يصنع القصة العظيمة، ما لم يكن وراءها فنان عظيم.”
وأشار إلى أن هدف الشركة ليس استبدال الكتّاب أو الفنانين، بل تمكينهم من العمل بإبداع أعلى وكفاءة أكبر، وفقًا لتقرير نشره موقع TechCrunch واطلعت عليه “العربية Business”.
استخدامات عملية للذكاء الاصطناعي في إنتاجات نتفليكس
كشفت نتفليكس أنها استعانت بتقنيات الذكاء الاصطناعي في عدد من أعمالها الأخيرة، منها:
مسلسل “The Eternaut” الأرجنتيني: لتوليد مشهد لانهيار مبنى بالكامل.
فيلم “Happy Gilmore 2”: لاستخدام الذكاء الاصطناعي في تجسيد الشخصيات بأعمار أصغر.
مسلسل “Billionaires’ Bunker”: حيث استُخدمت التقنية لتصميم الأزياء والديكورات خلال مرحلة ما قبل الإنتاج.
وأوضح ساراندوس أن الهدف من ذلك هو تحسين السرد البصري وتسريع الإنتاج، مؤكدًا أن الشركة “لا تستخدم الذكاء الاصطناعي بدافع الحداثة فقط، بل كأداة لخدمة القصة”.
جدل متواصل في هوليوود حول مخاطر التقنية
لا يزال الجدل قائمًا في الأوساط الفنية بشأن تأثير الذكاء الاصطناعي على الفنانين وحقوقهم، خاصة بعد استخدام بعض الشركات لأعمالهم في تدريب النماذج دون إذن.
وأشار التقرير إلى أن معظم شركات الإنتاج تتجه حاليًا لاستخدام الذكاء الاصطناعي في المؤثرات البصرية أكثر من استبدال الممثلين أنفسهم، رغم ظهور بعض الحالات النادرة التي أثارت الجدل في هوليوود.
“سورا 2” يعيد إشعال المخاوف في الوسط الفني
تجددت المخاوف بعد إعلان شركة OpenAI عن نموذجها الجديد “Sora 2″، القادر على توليد مقاطع فيديو وصوت واقعية بالكامل.
وقد أثار الإعلان انتقادات من نقابة الممثلين الأميركيين SAG-AFTRA والممثل الشهير براين كرانستون، اللذين دعوا إلى فرض قيود صارمة على استخدام صور الفنانين دون إذنهم.
وعن تأثير “سورا” على صناعة الترفيه، قال ساراندوس إن التأثير “سيكون ملموسًا على بعض المبدعين”، لكنه استبعد أن يشكل تهديدًا حقيقيًا لصناعة الأفلام والتلفزيون.
وأضاف: “لسنا قلقين من أن يحل الذكاء الاصطناعي محل الإبداع البشري.”
ارتفاع إيرادات نتفليكس رغم التحديات
سجلت إيرادات نتفليكس خلال الربع الأخير ارتفاعًا بنسبة 17% على أساس سنوي لتصل إلى 11.5 مليار دولار، رغم أنها جاءت أقل من التوقعات المالية للشركة.
