بريطانيا تفرض قواعد جديدة على خدمات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي
ألزمت هيئة المنافسة ومراقبة الأسواق البريطانية شركة Google بإجراء تعديلات على خدمات البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، في خطوة تهدف إلى تعزيز الشفافية وحماية حقوق الناشرين الرقميين في كيفية استخدام محتواهم داخل أنظمة الذكاء الاصطناعي.
وتعد هذه الإجراءات من أوائل التحركات التنظيمية العالمية التي تستهدف تنظيم العلاقة بين شركات التكنولوجيا الكبرى والناشرين في عصر الذكاء الاصطناعي التوليدي.
منح الناشرين سيطرة أكبر على المحتوى
أكدت الهيئة البريطانية أن القرار سيمكن المؤسسات الإعلامية وأصحاب المواقع الإلكترونية من التحكم بشكل أكبر في استخدام محتواهم داخل الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي المرتبطة بمحرك البحث.
ومن المتوقع أن يساعد ذلك الناشرين على التفاوض بصورة أكثر توازنًا مع جوجل بشأن استخدام المحتوى الرقمي في تدريب وتشغيل أنظمة الذكاء الاصطناعي.
منافسة متزايدة في سوق البحث الرقمي
يأتي القرار في وقت يشهد فيه قطاع البحث على الإنترنت تحولات كبيرة نتيجة الانتشار المتسارع لأدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي، وعلى رأسها OpenAI وروبوت الدردشة ChatGPT.
وقد أدى هذا التطور إلى زيادة الضغوط على نماذج البحث التقليدية والإعلانات الرقمية، ما دفع الجهات التنظيمية إلى مراجعة قواعد المنافسة والشفافية في السوق.
مهلة 9 أشهر لتنفيذ الإجراءات الجديدة
منحت الهيئة البريطانية جوجل فترة تصل إلى تسعة أشهر لتنفيذ مجموعة من التدابير التنظيمية، تشمل:
- توضيح آليات استخدام المحتوى داخل أنظمة الذكاء الاصطناعي التوليدي.
- توفير بيانات ومؤشرات أداء للناشرين حول تفاعل المستخدمين مع محتواهم.
- إظهار مصادر المعلومات والمحتوى بشكل أكثر وضوحًا للمستخدمين.
- تعزيز الشفافية في عرض نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
جوجل تبدأ اختبار أدوات جديدة للناشرين
أعلنت جوجل أنها بدأت بالفعل اختبار أدوات جديدة تتيح لأصحاب المواقع الإلكترونية في المملكة المتحدة التحكم في كيفية ظهور روابطهم ومحتواهم داخل خدمات البحث المعززة بالذكاء الاصطناعي.
وأكدت الشركة استمرار التعاون مع الجهات التنظيمية والناشرين للتكيف مع التغيرات المتسارعة في سلوك المستخدمين وطرق الوصول إلى المعلومات.
ما معنى “الوضع السوقي الاستراتيجي”؟
استند القرار إلى تصنيف جوجل كشركة تتمتع بـ”وضع سوقي استراتيجي” في مجالي البحث والإعلانات الرقمية داخل المملكة المتحدة.
ويمنح هذا التصنيف الهيئة البريطانية صلاحيات إضافية لمراقبة الممارسات السوقية وفرض متطلبات تنظيمية تهدف إلى تعزيز المنافسة والشفافية، دون أن يعني ذلك ثبوت ارتكاب جوجل أي ممارسات احتكارية أو مخالفة لقوانين المنافسة.
خلاصة
يمثل القرار البريطاني خطوة مهمة نحو تنظيم استخدام المحتوى الرقمي في أنظمة الذكاء الاصطناعي، في ظل التوسع السريع لهذه التقنيات داخل محركات البحث. كما يعكس توجهًا عالميًا متزايدًا لضمان التوازن بين الابتكار التكنولوجي وحقوق الناشرين، مع تعزيز الشفافية والمنافسة العادلة في الاقتصاد الرقمي.
