اعترفت شركة ميتا بأن تقنيات الذكاء الاصطناعي أصبحت تلعب دورًا رئيسيًا في زيادة الوقت الذي يقضيه المستخدمون داخل تطبيق إنستجرام، وذلك من خلال تطوير أنظمة توصية أكثر دقة وقدرة على تقديم المحتوى الذي يتوافق مع اهتمامات كل مستخدم.
وخلال إعلان النتائج المالية للربع الثاني من عام 2026، أوضحت الشركة أن متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدمون على إنستغرام سجل نموًا بمعدل مزدوج الرقم مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مدفوعًا بتحسينات كبيرة في أنظمة اقتراح المحتوى، خاصة مقاطع Reels.
نماذج لغوية ضخمة تحلل المحتوى بالكامل
أكدت ميتا أن خوارزميات إنستغرام لم تعد تعتمد فقط على الإعجابات أو مدة المشاهدة، بل أصبحت تستخدم النماذج اللغوية الضخمة (LLMs) لفهم محتوى المنشورات ومقاطع الفيديو بصورة أكثر عمقًا.
وأوضحت المديرة المالية للشركة، سوزان لي، أن هذه النماذج تحلل موضوع المنشور، ونبرة المحتوى، والعناصر الموجودة فيه، ثم تقارنها بسجل تفاعل المستخدم وسلوك المشاهدة، لتوقع المحتوى الأكثر احتمالًا لجذب اهتمامه وعرضه في الوقت المناسب.
تحليل جميع مقاطع Reels قبل عرضها للمستخدمين
كشفت ميتا أنها أصبحت تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل جميع مقاطع Reels والمنشورات العامة على إنستغرام قبل ترشيحها للمستخدمين، بهدف تحسين جودة الاقتراحات وزيادة دقتها.
كما بدأت الشركة في توسيع هذه التقنية إلى منصات أخرى، من بينها فيسبوك، إلى جانب استخدام عائلة نماذج ذكاء اصطناعي تحمل اسم Muse لتحليل مقاطع الفيديو، وتصنيف موضوعاتها، وإنشاء ملخصات تلقائية للمحتوى..
تحديثات Reels تعزز التفاعل وإعادة مشاركة المحتوى
أشارت الشركة إلى أن التحديثات الأخيرة على نظام ترتيب مقاطع Reels ساهمت في زيادة عدد جلسات الاستخدام، ورفع معدلات مشاهدة الفيديوهات حتى النهاية، بالإضافة إلى نمو عمليات إعادة مشاركة المحتوى بين المستخدمين.
وتسعى ميتا حاليًا إلى تطبيق تقنيات التوصية نفسها على الصفحة الرئيسية Feed في إنستغرام، بهدف تحسين تجربة تصفح المحتوى وزيادة مستوى التفاعل داخل التطبيق.
توصيات أكثر ذكاءً تعني وقتًا أطول داخل التطبيق
ترى ميتا أن تطوير أنظمة التوصية المدعومة بالذكاء الاصطناعي يحقق فوائد متعددة، أبرزها مساعدة صناع المحتوى على الوصول إلى جمهور أكبر، وزيادة مدة استخدام التطبيق، وتحسين فرص عرض الإعلانات، وهو ما ينعكس بشكل مباشر على الإيرادات.
وفي المقابل، يثير هذا التطور تساؤلات متزايدة بشأن تأثير الذكاء الاصطناعي على العادات الرقمية للمستخدمين، إذ كلما أصبحت الخوارزميات أكثر قدرة على التنبؤ بالمحتوى الذي يفضله المستخدم، زادت صعوبة التوقف عن التصفح أو مغادرة التطبيق، وهو ما يعكس التحول الكبير الذي أحدثه الذكاء الاصطناعي في تصميم تجربة استخدام منصات التواصل الاجتماعي.
