بدأ الاتحاد الاوروبي تطبيق قواعد جديدة ضمن قانون الذكاء الاصطناعي، تُلزم الجهات التي تنشر محتوى مُنشأ أو مُعدل باستخدام الذكاء الاصطناعي بوضع علامات تعريفية واضحة، في خطوة تستهدف تعزيز الشفافية ومساعدة المستخدمين على التمييز بين المحتوى الحقيقي والمحتوى المُنتج بواسطة تقنيات الذكاء الاصطناعي.
وتأتي هذه الإجراءات في ظل التوسع الكبير في استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي، وما يصاحبه من تزايد صعوبة التمييز بين المحتوى الحقيقي والمحتوى المفبرك.
قواعد أوروبية جديدة لتعزيز شفافية المحتوى الرقمي
بموجب اللوائح الجديدة، يتعين على مزودي أنظمة الذكاء الاصطناعي توضيح طبيعة الخدمات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، بما يشمل روبوتات الدردشة، والمساعدات الرقمية، والشخصيات الافتراضية.
كما تفرض القواعد دمج علامات تعريفية ووسوم مائية رقمية داخل المحتوى، بما يسهل التعرف على المواد التي تم إنشاؤها أو تعديلها باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي.
وسم إلزامي لمحتوى التزييف العميق
تشمل الإجراءات الجديدة إلزام المؤسسات والأفراد الذين ينشرون محتوى ضمن أنشطتهم المهنية بوضع إشعارات واضحة على مواد التزييف العميق (Deepfake)، سواء كانت صورًا أو مقاطع فيديو أو تسجيلات صوتية أو نصوصًا تم إنشاؤها أو تعديلها بالذكاء الاصطناعي.
كما يتعين وضع علامات على النصوص التي تتناول موضوعات ذات اهتمام عام إذا كانت قد أُنتجت بواسطة الذكاء الاصطناعي دون إشراف تحريري بشري.
ونشرت المفوضية الأوروبية نماذج لعبارات مثل “منشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي” أو “مُعدّل بواسطة الذكاء الاصطناعي”، إلى جانب دليل إرشادي يساعد الشركات على الالتزام بالمتطلبات الجديدة.
استثناءات للأعمال الفنية والمحتوى الإبداعي
تتضمن القواعد عددًا من الاستثناءات، حيث لا تنطبق متطلبات الوسم على بعض الأعمال الفنية أو الساخرة أو الخيالية والإبداعية، كما تُستثنى النصوص التي اقتصر فيها دور الذكاء الاصطناعي على المساعدة في التحرير دون إنتاج المحتوى بالكامل.
ويهدف هذا الاستثناء إلى تحقيق توازن بين تعزيز الشفافية وعدم فرض قيود مفرطة على الإبداع.
غرامات للمخالفين ومهلة لتوفيق الأوضاع
ينص الإطار التنظيمي الجديد على فرض غرامات مالية بحق الجهات غير الملتزمة، مع منح أنظمة الذكاء الاصطناعي الحالية مهلة حتى 2 يناير لتوفيق أوضاعها والامتثال للمتطلبات الجديدة.
ويرى مسؤولو الاتحاد الأوروبي أن هذه الخطوة ضرورية للحفاظ على ثقة المستخدمين بالمحتوى الرقمي في ظل التطور السريع لتقنيات الذكاء الاصطناعي.
منصات التكنولوجيا بدأت تطبيق الإجراءات مسبقًا
كانت عدة منصات تقنية قد سبقت دخول القواعد حيز التنفيذ من خلال اعتماد آليات خاصة لتصنيف المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي.
وتفرض TikTok على منشئي المحتوى الإفصاح عن استخدام الذكاء الاصطناعي، مؤكدة أنها وضعت علامات تعريفية على أكثر من ثلاثة مليارات محتوى حتى الآن.
كما أطلقت Meta علامة “AI Info” على منصتي Facebook وInstagram للإشارة إلى المنشورات التي تم إنتاجها أو تعديلها باستخدام الذكاء الاصطناعي.
وفي المقابل، انضمت Google إلى مدونة السلوك الأوروبية الخاصة بشفافية الذكاء الاصطناعي، بالتعاون مع NVIDIA وOpenAI وApple لتطوير تقنيات العلامات الرقمية، مع تحذيرها من أن تعقيد المتطلبات التنظيمية قد يؤدي إلى زيادة ارتباك المستخدمين بدلاً من تسهيل فهم المحتوى.
